Pinterest réinvente son application pour l'ère TikTok. Répondant à la demande de la génération Z en matière de fonctionnalités axées sur la vidéo, la société a annoncé mardi qu'elle permettrait désormais aux utilisateurs de créer de courtes vidéos de leurs tableaux Pinterest sélectionnés, conçues pour être partagées sur les réseaux sociaux.
Le nouvel ajout a été inspiré par l’activité de partage de vidéos qui avait déjà lieu sur des applications comme TikTok. En 2022, par exemple, Pinterest a lancé une nouvelle application de création de collages appelée Shuffles qui a rapidement décollé auprès des créateurs de la génération Z sur TikTok. L’ application, encore en mode sur invitation à l’époque, est devenue virale lorsque les utilisateurs de Pinterest ont publié leurs collages et mood boards dits « esthétiques » mis en musique et les ont publiés sur TikTok. Plus tard, Shuffles a inspiré une fonctionnalité Pinterest officielle pour les collages achetables.
De plus, les utilisateurs de Pinterest partagent leurs tableaux sur des applications comme TikTok en utilisant des méthodes plus manuelles, comme publier des captures d'écran ou utiliser les effets d'écran vert de l'application pour partager leurs collections, leurs styles et leur individualité. Pinterest qualifie ce type de partage de tendance « mecore », notant qu'il a constaté une augmentation annuelle de 565 % des recherches liées à cette activité sur sa plateforme. Les panneaux intitulés « mecore » ont également augmenté de 255 % depuis l'année dernière, indique-t-il.
Avec le partage de tableaux, les utilisateurs de Pinterest pourront partager leurs tableaux de manière plus créative sur les réseaux sociaux. Les tableaux partagés comporteront également des liens qui, une fois cliqués, ramèneront les spectateurs au tableau complet sur Pinterest où ils pourront parcourir ou acheter le contenu collecté. À ce jour, les utilisateurs de Pinterest ont créé plus de 10 milliards de tableaux.
Cet ajout pourrait inspirer un partage social accru parmi les utilisateurs de la génération Z, déjà attirés par Pinterest, et pourrait servir à augmenter le trafic vers l'application Pinterest en tirant parti des mécanismes viraux de plateformes comme TikTok et d'autres.
La société s'est associée aux utilisateurs expérimentés et aux artistes Avril Lavigne et Tierra Whack lors du lancement pour présenter la nouvelle fonctionnalité, tout en aidant également à positionner la fonctionnalité comme un moyen permettant aux créateurs d'atteindre leurs fans de nouvelles manières. Le tableau d'affichage de Lavigne inclut des inspirations de mode et fait la promotion de sa tournée, tandis que Whack utilise Pinterest pour ses intérêts éclectiques et pour trouver l'inspiration pour ses projets créatifs.
Pour utiliser cette fonctionnalité, appuyez simplement sur l'icône de partage en haut à droite de l'un de vos tableaux publics pour générer automatiquement une vidéo. Vous pouvez ensuite cliquer sur le bouton « Ajouter à l’histoire » ou sur le bouton « Télécharger » pour partager la vidéo n’importe où ailleurs, comme TikTok. Si vous partagez sur Instagram Stories, utilisez l'icône Autocollants pour trouver l'autocollant Lien, puis collez-le dans l'URL du tableau.
Vous pouvez également modifier les épingles du tableau ou choisir un modèle différent avant de partager, a indiqué la société.
« La génération Z représente plus de 40 % de nos utilisateurs mensuels mondiaux sur Pinterest et constitue notre génération la plus engagée, avec une augmentation significative du nombre de tableaux créés par les Pinners de la génération Z par rapport à l'année dernière », a noté Rachel Hardy, directrice des produits grand public. marketing chez Pinterest, dans une déclaration concernant le nouvel ajout. « Nous améliorons les fonctionnalités du tableau en fonction des commentaires des utilisateurs et, cette année, le partage du tableau est l'un de nos investissements essentiels, car les utilisateurs apprécient la possibilité de partager leurs processus créatifs sur différentes plateformes et de s'inspirer des autres. »