L'intelligence artificielle (IA) a rapidement modifié le paysage du marketing numérique en tant qu'outil permettant de rédiger des articles de blog, de traiter les demandes des clients, de prévoir la demande, etc.
Cherchez-vous des moyens de faire passer votre stratégie de marketing numérique au niveau supérieur ? L'IA pourrait être la solution idéale pour vous aider à personnaliser vos efforts marketing, à optimiser votre contenu et à améliorer votre retour sur investissement.
Dans cet article de blog, nous explorerons comment vous pouvez utiliser l'IA dans le marketing numérique. Nous examinerons également sept excellents outils de marketing IA et verrons comment vous pouvez les exploiter pour votre entreprise.
Alors pourquoi attendre ? Plongeons dans le monde de l'IA !
Qu’est-ce que le marketing de l’IA ?
Le marketing IA utilise l'intelligence artificielle pour prendre automatiquement des décisions basées sur les données collectées, l'analyse et les observations du comportement du public et des tendances économiques.
Cette méthode innovante transforme le marketing numérique en aidant les entreprises à travailler plus efficacement et à créer des expériences personnalisées comme jamais auparavant.
Pourquoi utiliser l’IA en marketing ?
L’IA a changé la donne dans presque tous les domaines du monde du marketing numérique, de l’automatisation du marketing au marketing des médias sociaux et au-delà.
Bien que les technologies d’IA soient utilisées dans les stratégies marketing depuis plus d’une décennie, la nouvelle génération d’outils de traitement du langage naturel comme ChatGPT a mis la technologie de l’IA sous le feu des projecteurs.
Un outil marketing d’IA utilisera généralement l’apprentissage automatique pour comprendre et effectuer des tâches répétitives telles que la génération de contenu pour les blogs ou les publications sur les réseaux sociaux en analysant de grandes quantités de données.
L'automatisation de tâches comme celle-ci peut vous aider à augmenter votre retour sur investissement en vous aidant à travailler plus efficacement et à atteindre davantage de clients potentiels.
L'utilisation de l'IA dans votre stratégie marketing peut également vous aider à améliorer l'engagement global des clients.
Un outil marketing d'IA peut vous aider à vous connecter avec votre public cible en créant un contenu pertinent pour chaque individu, ce qui peut vous aider à augmenter à la fois votre taux de conversion et la satisfaction de vos clients .
7 cas d'utilisation pour utiliser l'IA dans votre stratégie marketing
Tout le monde, des équipes de gestion des médias sociaux aux experts CRO et spécialistes du marketing SEO, peut utiliser l'IA , que ce soit pour une simple automatisation de tâches, la collecte de données ou la création d'idées créatives.
Voici sept cas d’utilisation populaires pour utiliser l’IA dans votre stratégie marketing.
1. Remue-méninges
Vous pouvez exploiter la puissance de l’IA pour améliorer votre créativité, votre efficacité et votre prise de décision stratégique. Les outils SaaS basés sur l'IA peuvent être utilisés pour générer des idées de sujets, suggérer des mots-clés et identifier les tendances émergentes, ce qui, en fin de compte, conduit à des initiatives marketing percutantes et basées sur les données.
Un modèle d'IA comme ChatGPT peut vous aider à réfléchir aux titres et aux sujets d'articles, ou même à proposer des idées de visualisation.
Tout ce que vous avez à faire est de saisir une invite du type « Donnez-moi cinq idées d'articles de blog sur [votre sujet ou votre niche] ». L’IA ne remplacera pas la créativité humaine, mais elle peut s’avérer un formidable assistant.
La plupart des logiciels d'automatisation du marketing se sont intégrés à ChatGPT pour vous aider à réfléchir à des idées sans jamais quitter leur plateforme.
d'OptiMonk Le générateur de titres intelligent en est un excellent exemple. Il est intégré à l'éditeur glisser-déposer et génère des idées de titres accrocheuses pour vos popups et campagnes intégrées en un seul clic.
2. Recherche et analyse des données clients
Les outils d'IA peuvent analyser les performances des campagnes passées et identifier les modèles de réussite, vous permettant ainsi de développer des stratégies marketing plus efficaces.
Étant donné que le marketing IA peut analyser les données des consommateurs provenant de diverses sources (médias sociaux, tendances du marché, comportement des consommateurs, etc.), il est en mesure de fournir des informations approfondies sur le succès de vos campagnes marketing.
La technologie d'IA s'appuie sur des données de haute qualité pour développer des profils clients et optimiser les campagnes marketing. C'est pourquoi avoir accès à une plateforme de données clients bien équipée est indispensable pour quiconque souhaite tirer le meilleur parti de l'intelligence artificielle.
Les outils d'IA peuvent également aider à l'analyse des concurrents en automatisant la collecte et l'analyse des données. Cela pourrait vous permettre d’acquérir un avantage concurrentiel en découvrant les tactiques, les mots-clés et le positionnement des concurrents sur le marché.
3. Création de contenu
L'utilisation de l'IA pour la création de contenu est probablement l'une des applications les plus populaires de l'IA en marketing .
Les nouvelles technologies d'IA telles que ChatGPT et HubSpot peuvent effectuer des tâches complexes telles que fournir des recommandations de contenu, suggérer des titres, rédiger vos plans ou même générer des articles entiers en fonction de vos sujets et mots-clés.
L'IA peut également aider à l'optimisation du contenu en analysant l'engagement et le comportement des utilisateurs, en identifiant les domaines à améliorer, en fournissant des informations précieuses et en suggérant des stratégies pour améliorer vos performances de marketing de contenu.
L'utilisation d'un outil d'écriture d'IA dans votre processus de création de contenu accélérera votre flux de travail en générant un contenu attrayant rapidement et à grande échelle.
Avec l'IA, vous pouvez facilement générer du contenu pour votre article, par exemple une introduction.
4. Rapports
Le reporting est une autre manière populaire d’utiliser l’IA.
Les outils d'IA peuvent vous aider à obtenir des données précises, vous permettant ainsi de découvrir des modèles, des tendances et des informations significatives. Il peut également générer des rapports complets avec des visualisations. Quels que soient les KPI que vous utilisez, un outil marketing IA peut vous aider à évaluer vos pages Web et votre présence sur les réseaux sociaux.
De plus, les outils d’IA excellent dans l’identification des anomalies et des domaines qui pourraient nécessiter des améliorations, mettant ainsi en évidence les opportunités d’optimisation. C'est formidable, car plus vous disposez de données et mieux vous les analysez, mieux vous vous connecterez avec votre public cible.
5. Personnalisation
Les consommateurs attendent des expériences sur mesure, notamment dans le domaine du commerce électronique.
La personnalisation individuelle a été difficile à réaliser dans le passé, mais avec l'aide d'outils basés sur l'IA, elle est devenue beaucoup plus facile.
d'OptiMonk Le Smart Personalizer est à la pointe de cette révolution, offrant des fonctionnalités avancées qui permettent aux magasins de commerce électronique de proposer des expériences hyper-personnalisées.
Cet outil utilise la puissance de l'IA pour faire correspondre automatiquement le message de vos pages de destination à vos annonces payantes, augmentant ainsi la pertinence et les conversions.
Vous pouvez facilement personnaliser des centaines de pages de destination à la fois, en quelques clics seulement, et augmenter les taux de conversion PPC jusqu'à 100 %.
Voici un exemple de Shoprenter . Ils ont utilisé Smart Personalizer pour personnaliser le message de leur page d'accueil pour chaque mot clé qu'ils ciblent sur Google Ads.
Les personnes qui ont recherché « ouverture d'une boutique en ligne » et ont cliqué sur l'annonce de Shoprenter ont vu le message suivant :
Mais ceux qui cherchaient une alternative en recherchant le mot-clé « shopify » ont vu le message suivant :
En automatisant ce processus, vous pouvez multiplier les résultats de vos campagnes publicitaires payantes, en garantissant que les visiteurs sont accueillis avec une page de destination qui correspond à leurs intérêts individuels.
Vous pouvez également utiliser l'IA pour personnaliser votre page Web en proposant des recommandations de produits spécifiques au client et une tarification dynamique. Les algorithmes d'IA peuvent fournir des recommandations personnalisées en temps réel, que ce soit sur un site Web, via le marketing par e-mail ou via des publicités personnalisées.
6. Optimisation de masse
Traditionnellement, l'optimisation des pages de produits pour des taux de conversion plus élevés impliquait un processus long et gourmand en ressources. Cependant, avec l’avènement de l’IA, les entreprises peuvent désormais exécuter des stratégies à grande échelle qui transcendent les limites de l’optimisation manuelle.
Le Smart Product Page Optimizer est un outil de pointe conçu pour révolutionner la façon dont les magasins de commerce électronique abordent l'optimisation du taux de conversion. Voici comment cet outil peut élever votre stratégie d'optimisation tout en préservant l'essence de la créativité humaine :
- Décidez de ce que vous souhaitez optimiser sur vos pages produits et informez-en l'IA en quelques clics.
- Laissez l'IA analyser vos pages de produits et rédiger des titres, des listes d'avantages et des descriptions pour tous vos produits.
- Regardez la magie opérer lorsque les nouveaux éléments sont automatiquement ajoutés à vos pages de produits. L’IA continuera de tester et d’optimiser ces éléments en fonction des données.
Ce niveau d'automatisation permet aux entreprises d'optimiser des centaines de pages de produits simultanément, économisant ainsi du temps et des ressources tout en libérant les esprits créatifs pour des efforts plus stratégiques.
Mounteen a essayé le Smart Product Page Optimizer, qui lui a permis d'obtenir une augmentation impressionnante de 18 % de ses revenus. Voici exactement ce que l'outil a optimisé sur leur site Web :
- Il a ajouté un slogan audacieux et accrocheur en haut de chaque page produit pour attirer l'attention des visiteurs.
- Il a créé un sous-titre clair et axé sur les avantages qui a été affiché sous le slogan pour présenter la proposition de valeur.
- Il mettait en évidence les principaux avantages du produit avec une liste à puces dans la section au-dessus de la ligne de flottaison afin que les visiteurs puissent voir instantanément comment le produit répond à leurs défis ou enrichit leur vie.
Si vous souhaitez vous lancer dans l'optimisation de masse des pages de produits en utilisant la puissance de l'IA, essayez dès maintenant le Smart Product Page Optimizer .
7. Améliorer l'expérience client
Enfin, il existe de nombreux cas où l’IA améliore l’expérience client .
Par exemple, les chatbots peuvent fournir un support client rapide et une assistance précise 24 heures sur 24 sur votre site Web ou sur Facebook Messenger.
De nombreux chatbots peuvent également être programmés pour confier un client à votre équipe de service client lorsqu'une expertise humaine est nécessaire.
Top 7 des outils d'IA pour améliorer vos efforts marketing
Maintenant que nous avons examiné la manière dont les spécialistes du marketing numérique utilisent l'IA, examinons certains des meilleurs outils d'IA du marché.
1. OptiMonk AI
OptiMonk AI est une plate-forme CRO basée sur l'IA conçue pour automatiser des processus tels que les tests A/B et la personnalisation afin de maximiser les conversions de votre site Web.
Il est conçu pour les spécialistes du marketing à la recherche de nouveaux moyens basés sur les données pour améliorer l'efficacité de leurs processus marketing sans avoir à embaucher une équipe CRO.
Caractéristique clé n°1 : Personnalisateur intelligent
Smart Personalizer rend instantanément vos pages de destination plus personnalisées pour chaque personne qui les visite. Pour ce faire, il s'assure que les mots de votre page de destination correspondent aux annonces que vous diffusez sur Google.
Cela rend vos pages de destination plus pertinentes et aide davantage de personnes à décider d'agir, comme acheter quelque chose ou s'inscrire.
Caractéristique clé n°2 : tests A/B intelligents
Dites adieu au bon vieux temps des tests A/B manuels et fastidieux. OptiMonk propose désormais des tests A/B entièrement automatiques à l'aide de l'IA.
Avec Smart A/B Testing, vous pouvez facilement exécuter plusieurs tests A/B en même temps sur n’importe quelle partie de votre page Web. Le mieux, c'est que vous décidez quels tests exécuter, et notre IA s'occupe du reste !
Fonctionnalité clé n°3 : Optimiseur intelligent de page produit
Notre optimiseur intelligent de pages de produits utilise l'IA pour transformer les pages de détails des produits en pages de vente très efficaces en créant des textes convaincants.
Tirez parti de la capacité de l'IA à créer des titres, des descriptions et des listes d'avantages captivants qui touchent votre public. Vous pouvez également effectuer des tests A/B sur plusieurs pages de produits à la fois, simplifiant le processus et vous permettant de personnaliser les pages de produits idéales pour chaque article de votre vaste inventaire.
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2. Jasper
Jasper est un outil puissant spécialement conçu pour faciliter les stratégies de marketing en ligne. En analysant le guide de style d'une marque et le contenu existant, Jasper peut générer des textes et du contenu rédigés avec la propre voix d'une marque.
Cet outil s'avère particulièrement utile pour créer du contenu pour les publicités et les pages de destination des plateformes de recherche payantes.
Tarification : Commence à 49 $ par mois.
3. ChatGPT Plus (GPT-4)
ChatGPT Plus est un outil avancé d'IA en langage naturel utilisé pour les applications de marketing en ligne telles que la rédaction de contenu. Sa flexibilité lui permet d'effectuer des tâches telles que la compréhension du langage naturel, l'analyse des sentiments et la prédiction du comportement des clients.
ChatGPT Plus permet de créer des expériences personnalisées pour tous vos visiteurs, ce qui se traduit par une satisfaction et des expériences client accrues.
Tarif : 20 $ par mois.
4. ElevenLabs
ElevenLabs est un nouveau logiciel de marketing qui permet aux spécialistes du marketing de créer des voix off et d'autres contenus audio basés sur la technologie de synthèse vocale . C'est un excellent outil pour toute entreprise en ligne qui se concentre sur le marketing vidéo ou le podcasting/livres audio.
Tarification : Gratuit, ou à partir de 8 $ par mois pour un plan de démarrage.
5. Opus Clip
Opus Clip est un outil d'IA polyvalent conçu pour les professionnels du marketing en ligne, offrant des capacités avancées de création et d'édition vidéo. Avec Opus Clip, les spécialistes du marketing peuvent facilement créer des vidéos professionnelles attrayantes pour les campagnes sur les réseaux sociaux, les publicités et le contenu de sites Web.
Les fonctionnalités d'IA de l'outil permettent le montage vidéo , le sous-titrage et la personnalisation automatiques, économisant ainsi du temps et des efforts dans le processus de production.
Tarification : Commence à 19,99 $ par mois.
6. SmartWriter
SmartWriter, un autre outil basé sur l'IA, est spécialement conçu pour améliorer les efforts de marketing en ligne en fournissant des e-mails personnalisés exceptionnels. SmartWriter génère des e-mails de sensibilisation à froid en recherchant les données en ligne des prospects pour créer des e-mails hautement personnalisés qui poussent les destinataires à agir, permettant ainsi aux spécialistes du marketing d'économiser du temps et des efforts précieux.
Tarification : Commence à 49 $ par mois pour le forfait de base.
7. Grammarly
Grammarly est largement reconnu comme un outil précieux pour le marketing en ligne, aidant les spécialistes du marketing numérique à créer un contenu propre et sans erreur. Il fournit des vérifications en temps réel de la grammaire et de l’orthographe, ainsi que des suggestions pour améliorer la clarté et la concision.
Avec des fonctionnalités de base telles que la détection du ton et la vérification du plagiat, Grammarly permet aux spécialistes du marketing de conserver un ton cohérent et professionnel sur tous les canaux de communication .
Tarification : Forfait gratuit disponible. Les forfaits payants commencent à 29,95 $ par mois.
Quels sont les avantages et les inconvénients de l’utilisation de l’IA pour vos campagnes marketing ?
En considérant à la fois les aspects positifs et négatifs, vous pouvez mieux comprendre les implications de l’utilisation de l’IA pour améliorer vos efforts marketing.
Avantages:
- Productivité accrue : les équipes marketing peuvent utiliser l'IA pour automatiser diverses tâches , libérant ainsi du temps et des efforts.
- Efficacité améliorée : les activités répétitives telles que la saisie de données peuvent être gérées par des algorithmes d'IA, ce qui entraîne une efficacité améliorée.
- Informations basées sur les données : en éliminant les incertitudes, l'IA fournit des fonctionnalités basées sur les données qui permettent aux équipes marketing de développer des stratégies plus efficaces.
- Création et optimisation de contenu : les générateurs de contenu basés sur l'IA peuvent automatiser la génération de contenu, garantissant ainsi la production de contenu de haute qualité à grande échelle.
- Personnalisation à grande échelle : grâce à l'analyse des données client, l'IA peut générer des recommandations ou du contenu personnalisés, améliorant ainsi l'expérience client globale.
- Analyse prédictive : les systèmes d'IA peuvent prévoir le comportement des consommateurs et les tendances du marché sur la base de données historiques, permettant ainsi une planification et une prise de décision plus précises.
- Automatisation des tâches : les tâches de routine telles que l'analyse des données, la segmentation des clients, le tri des e-mails, la saisie des données et les rapports de base peuvent être gérées efficacement par l'IA, réduisant ainsi le travail manuel.
Les inconvénients:
- Biais : le marketing numérique basé sur l'IA s'appuie fortement sur les données sur lesquelles ils sont formés, ce qui les rend sensibles aux préjugés inhérents, y compris, mais sans s'y limiter, les préjugés raciaux, sexuels, culturels ou socio-économiques.
- Inexactitude : des erreurs ou des inexactitudes dans les données fournies aux systèmes d'IA peuvent conduire à des analyses erronées, ce qui peut entraîner des décisions commerciales coûteuses.
- Préoccupations éthiques : des problèmes liés à la manipulation des données et du comportement des utilisateurs, au consentement et à la nature intrusive des publicités hyper-ciblées surviennent avec l'utilisation de l'IA du marketing numérique.
- Sensibilité et sécurité des données : l'IA dans le marketing numérique nécessite généralement l'accès à de vastes ensembles de données, qui peuvent contenir des informations sensibles.
- Transparence : la prévalence du contenu généré par l'IA soulève des questions sur la transparence, le plagiat, la paternité et la propriété intellectuelle, qui doivent être abordées de manière responsable.
FAQ
Comment l’IA change-t-elle le secteur du marketing ?
L’IA transforme considérablement le secteur du marketing en révolutionnant la manière dont les entreprises atteignent et interagissent avec leurs clients. En analysant des centaines de milliers ou des millions de points de données, les outils marketing d’IA offrent des informations précieuses sur le comportement, les préférences et les tendances des consommateurs. Tout cela signifie que le marketing IA peut générer des campagnes ciblées et hautement personnalisées.
Quelles opportunités de carrière sont disponibles pour les spécialistes du marketing qui tirent parti de l'IA ?
Les spécialistes du marketing qui comprennent et maîtrisent l’IA peuvent débloquer une gamme d’opportunités de carrière. Les entreprises recherchent activement des spécialistes du marketing possédant des compétences en IA et une pensée innovante. En maîtrisant l’IA, les spécialistes du marketing acquièrent des compétences et une expérience précieuses dans une technologie de plus en plus répandue, se positionnant ainsi comme un atout précieux pour le recrutement.
Pourquoi l’IA est-elle l’avenir du marketing ?
L’IA s’impose comme une force centrale dans l’avenir du marketing. Sa capacité à analyser de grandes quantités de données et à générer des informations exploitables permet aux entreprises d'interagir avec les consommateurs plus efficacement et à un niveau personnalisé qui était auparavant inaccessible. En automatisant les tâches de routine et en optimisant vos efforts de marketing numérique, l'IA réduit les coûts de main-d'œuvre et minimise les dépenses publicitaires inutiles. Il améliore également le retour sur investissement des campagnes marketing , garantissant que les budgets marketing sont utilisés plus efficacement.
Emballer
L’IA fait des vagues dans le monde du marketing. Pour rester au top du jeu, il est crucial de garder un œil sur les tendances émergentes et de continuer à expérimenter de nouvelles solutions d’IA dès qu’elles deviennent disponibles.
En intégrant l'IA dans vos stratégies marketing d'une manière adaptée à votre entreprise, vous serez en mesure d'améliorer l'efficacité, le retour sur investissement et l'expérience client.