Ce ne sont pas seulement les startups à livraison instantanée qui sont en difficulté . Oda , la start-up norvégienne de livraison de supermarchés en ligne, a confirmé la suppression de 150 emplois alors qu'elle réduit considérablement ses ambitions d'expansion pour se concentrer sur deux marchés seulement, son siège et la Suède, siège de Mathem, une épicerie en ligne avec laquelle Oda a fusionné la dernière fois. année.
Oda, qui a levé des centaines de millions
de dollars et était autrefois valorisé jusqu'à 900 millions de dollars
lors d'un cycle mené par SoftBank à l'apogée de son investissement dans
le Vision Fund, affirme désormais que son objectif est de devenir rentable dans les deux pays au cours de l'année prochaine.
Le retrait d'Oda reflète ce que nous avons vu se dérouler dans le domaine de la livraison instantanée de produits alimentaires, où un certain nombre de startups ont été soit vendues, soit acquises pour quelques centimes sur chaque dollar levé, alors qu'elles luttaient pour faire fonctionner l'économie de l'unité dans un contexte de croissance atone. Tout cela a semblé atteindre un point critique en avril, lorsque Getir, la start-up turque qui a levé 2,3 milliards de dollars, a annoncé des licenciements et un repli sur son marché intérieur pour tenter de sortir du rouge.
« L'épicerie est la catégorie la plus importante du commerce de détail, mais même les organisations les plus compétentes au monde ont du mal à trouver un modèle en ligne qui fonctionne. L'épicerie en ligne est difficile – des commandes complexes avec des produits périssables et une chaîne d'approvisionnement multi-températures dans une catégorie très sensible aux prix », a écrit le PDG d'Oda, Chris Poad, sur LinkedIn la semaine dernière (avant l'annonce des licenciements).
La présence même de Poad au sein de l'entreprise fait partie de ses efforts pour sortir de cette « lutte ».
Fort d'une expérience passée chez Amazon, Tesco et Google, Poad n'a rejoint l'entreprise qu'en avril, succédant au co-fondateur Karl Munthe-Kaas. Munthe-Kaas, quant à lui, est parti après que le conseil d'administration lui aurait demandé de se retirer en raison de ce que les médias norvégiens ont décrit comme le « fiasco étranger » d'Oda.
En bref, Oda, bénéficiant de centaines de millions de dollars de financement et du boom pandémique de la livraison de courses en ligne, avait de grandes ambitions de se développer dans les pays nordiques et en Europe du Nord. Mais en 2023, l’entreprise a annoncé son intention de mettre fin à ses activités de vente au détail en Finlande après seulement un an ; bientôt L'Allemagne suivit .
Oda a peut-être renoncé à l'expansion de ses propres marques, mais elle s'est également consolidée avec d'autres détaillants de produits alimentaires existants : sa fusion avec le suédois Mathem a eu lieu plus tard en 2023 – un accord qui, selon Oda, en ferait le plus grand détaillant de produits alimentaires en ligne dans les pays nordiques avec « plus de 5 milliards NOK » (471 millions de dollars) de revenus.
Aujourd'hui, Oda a confirmé que sa stratégie d'expansion internationale était reportée.
La situation de l'entreprise rappelle brutalement à la fois l'exubérance des investisseurs avant 2022, ainsi que les difficultés qui ont suivi lorsque les startups n'ont pas réussi à atteindre leurs prévisions de croissance.
Avant la pandémie, Oda – fondée en 2013 – s’est imposée comme l’un des principaux acteurs régionaux de la livraison de courses en ligne en Europe. (D’autres incluent Ocado au Royaume-Uni, Rohlik en République tchèque, Picnic aux Pays-Bas et Everli en Italie.)
C’est le cas de la pandémie et d’une augmentation massive des achats en ligne alors que les gens se sont abrités sur place. En 2021 , SoftBank, via son Vision Fund, a mené un tour de table de 265 millions de dollars pour l'entreprise, pour une valorisation de 900 millions de dollars. Mais fin 2022, Oda levait 151 millions de dollars pour une valorisation de 353 millions de dollars.
Désormais, sur la base des récents rapports financiers de Kinnevik, son principal actionnaire, la valeur de l'entreprise avant les licenciements n'aurait été que de 2,56 milliards SEK, soit 245 millions de dollars.
Les licenciements sont souvent l'un des signaux non seulement d'une entreprise cherchant à réduire ses coûts, mais parfois d'une entreprise cherchant à consolider son bilan avant une levée de fonds. Et c’est ce qu’Oda semble essayer de faire maintenant, sur la base d’un rapport . La publication locale e24 indique que Kinnevik et d'autres bailleurs de fonds existants, Summa Equity et Verdane, devraient fournir la majeure partie des 600 millions NOK (57 millions de dollars) qu'Oda serait en train de lever. On ne sait pas exactement ce que cela se traduira en termes de valorisation compte tenu des autres développements.