TikTok a lancé plus tôt ce mois-ci une nouvelle application sociale appelée Whee , un service de type Instagram permettant de prendre des photos à partager avec des amis. Comme Instagram, Whee prend également en charge l'utilisation de filtres photo et inclut la messagerie. Cependant, les projets de l'entreprise pour Whee ne sont pas clairs, car l'application a relativement peu de téléchargements et n'a pas encore fait de publicité via les Search Ads d'Apple, selon de nouvelles données de la société de renseignement sur les applications Appfigures.
Sans support marketing, les nouvelles applications restent largement invisibles sur l'App Store actuel. Cela semble également être le cas pour Whee, qui a été discrètement lancé le 18 juin dans 71 pays à travers le monde. En raison du manque de promotion, Whee n'a pas trouvé sa place dans le classement des meilleures applications gratuites de l'App Store d'Apple, et n'est pas non plus immédiatement devenue l'une des 500 meilleures applications sociales sur ses marchés pris en charge, bien que cela ait changé par la suite.
Whee est connecté à TikTok, qui appartient à ByteDance, basé à Pékin, mais est publié par TikTok, et non par sa société mère, selon sa liste sur l'App Store.
Mardi, Whee n'avait enregistré que 13 000 téléchargements mondiaux au total sur iOS et quelque part au nord de 10 000 téléchargements sur Android, selon les données de Google Play. Il est également clair qu'il n'est pas encore proposé aux États-Unis, car ses principaux marchés sur iOS sont la Malaisie, la Turquie, l'Arabie saoudite, le Pérou et l'Indonésie. Pourtant, ces pays ne contribuent qu’à un petit nombre de téléchargements.
Par exemple, le marché n°1, la Malaisie, a réalisé 2 400 téléchargements, tandis que l'Indonésie a complété la cinquième place avec seulement 800 installations. En raison du petit nombre, il s’agit probablement de téléchargements provenant de personnes qui sont tombées par hasard sur Whee lors d’une recherche sur l’App Store. Dans les marchés plus petits avec moins d'applications, Whee a fait partie du Top 500 des applications sociales, mais jamais aussi haut que le Top 10 et largement au-delà des 50.
De plus, Appfigures indique que ByteDance n'a pas encore essayé de faire de la publicité pour Whee via les annonces de recherche d'Apple, qui aident les applications à se classer très bien lorsque les utilisateurs de l'App Store recherchent des applications à l'aide de mots clés spécifiques. Il n’y a pas encore eu d’activité Apple Search Ads liée à Whee, a constaté la société. En outre, les commentaires des utilisateurs de ceux qui ont trouvé Whee sont également assez tièdes, car l'application a une note globale de 3,6 sur 5 à l'échelle mondiale, sur 31 évaluations de l'App Store, dont seulement 10 ont des avis.
ByteDance n'a pas commenté ses projets pour Whee, mais le moment du lancement de l'application a fait sourciller étant donné que le président Biden a officiellement signé l'interdiction de TikTok fin avril après que la Chambre a adopté un projet de loi révisé qui imposait soit une interdiction, soit une vente de TikTok. (TikTok a depuis poursuivi les États-Unis en justice pour empêcher l'entrée en vigueur de la loi, ce qui retardera au moins l'interdiction pendant un certain temps pendant que la légalité est réglée devant les tribunaux.)
L'arrivée de Whee pourrait être une sorte de plan B permettant à ByteDance de maintenir une présence sociale aux États-Unis, même si l'interdiction de TikTok est maintenue.
Ce n'est pas la première fois que ByteDance tente de susciter l'intérêt pour d'autres applications sociales en dehors de TikTok. Plus tôt en 2023, la société a discrètement lancé une autre application de type Instagram, Lemon8 aux États-Unis et au Royaume-Uni, et a même payé des influenceurs TikTok pour qu'ils publient des articles sur l'application afin d'alimenter son contenu initial. Ces efforts n'ont pas porté leurs fruits immédiatement ; en novembre 2023, les téléchargements de l'application sur iOS aux États-Unis n'avaient atteint que 2,5 millions – des chiffres élevés pour une nouvelle startup, mais rien de comparable à la taille de TikTok, qui compte plus d' un milliard d'utilisateurs actifs par mois, dont 170 millions aux États-Unis. Cependant, Lemon8 pourrait être une tentative de croissance lente. Aujourd'hui, c'est l'application Lifestyle n°2 aux États-Unis, avec près de 7,7 millions d'installations iOS sur ce marché.
ByteDance exploite également une autre application vidéo populaire, CapCut, souvent utilisée pour créer des vidéos TikTok. Et il a brièvement essayé avec un rival de BeReal , TikTok Now, bien que celui-ci ait été fermé après moins d'un an. Actuellement, il teste un autre concurrent d'Instagram, TikTok Notes .
Reste à savoir si Whee suivra le même playbook que Lemon8. Mais si votre influenceur TikTok préféré commence à parler de Whee au hasard à un moment donné dans le futur, sachez qu'il a probablement été payé pour le faire.